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標題: 寵物篇:消费升级,聚焦寵物食品產業的投資機會 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-4 14:18
標題: 寵物篇:消费升级,聚焦寵物食品產業的投資機會
寵物财產是也是咱们一向以来重點钻研笼盖的热點行業，固然海内大部門寵物零食公司還以代工為主，但跟着海内寵物的普及度增长，出格是在消费進级的大布景下，海内的寵物食物财產仍是面對着诸多成长機會，值得咱们去延续跟踪和举荐。

海内寵物食物财產处于怎麼的成长阶段？

寵物食物指的是依照寵物的种类和生命周期及個别的養分需求所專門研制的養分食物。因為人类所摄取的食物在含盐量、含糖量、養分成分等方面對付寵物来讲其实不符合，持久食用會影响其寿命，是以專業的寵物食物對付寵物的康健發展而言意义重大。

寵物食物可以分為寵物主食、寵物零食、寵物保健品等类型，此中主食為寵物的重要食品，一般而言盘踞其摄取食粮的70%摆布，主食又可以细分為干粮和湿粮；而寵物零食则為休闲用食，包含肉质零食、咬胶、饼干等，重要用于调理寵物口胃、與寵物顽耍、磨牙等功效，盘踞寵物食物市场20-25%摆布市场份额；寵物保健品等其他寵物食物盘踞剩下市场。

海内寵物财產市场范围超千亿，寵物食物市场范围冲破300亿元。按照《2017年中國寵物行業白皮书》显示，2016年我國寵物财產市场范围為1220亿元，行業增速靠近30%。而参考國表里数据，寵物食物一般盘踞寵物财產產值的30%-40%，守旧海内寵物食物财產市场潜伏范围将在300亿元以上。而跟着寵物具有率的继续晋升和寵物主對寵物耗费的進一步增长，寵物食物财產持久增加性可期，今朝仍处于成长初期阶段。

微观角度来看，《2016中國寵物行業财產及消费者举动查询拜访陈述》显示，2016年我國養寵用户月均消费额多在300-700元，月均值468元，對付寵物主粮的耗费多在100-500元，月均值301元。（斟酌到寵物生病和醫疗耗费多在生命周期的後期，其消费散布频率低、单次金额高，受限于查询拜访的局限性，是以在此数据中未能充实显示出寵物醫疗的价值）

玛氏、雀巢等海外巨擘把控海内寵物食物财產，國產寵物食物品牌借助電商渠道正在敏捷突起。因為玛氏、雀巢、皇家等外洋巨擘進入海内時候较早，且其在寵物食物范畴耕作已久，具有较高的品牌知名度、佳誉度及虔诚度，其盘踞了寵物食物的中高端市场和大部門线下贩卖渠道，市场份额约在70%以上。

而國產寵物食物起步较晚，其多在仿照外洋產物的根本上成长起来，產物研發存眷點广泛集中在食物的可口性、形状和包装上，而對配方設計、養分平衡、加工工艺等方面的研發投入比力缺少。可是近几年，咱们也惊喜地看到以比瑞吉、麦富迪、Wanpy玩皮、好主人、瑰寶、耐威客、禾仕嘉等為代表的國產寵物食物品牌正敏捷突起，线上經由過程天猫、京东等電商平台举行贩卖，逐步冲破外洋巨擘垄断市场的款式。

眾本錢市场角度来看，今朝A股或新三板上市的寵物食物公司多為OEM、ODM代工企業，贩卖收入以海外出口為主。好比A股的佩蒂股分和烟台中寵，2016年收入别离為5.5一、7.91亿元，亦或是新三板挂牌的路斯股分，其OEM與ODM營業收入占比多在70%以上。

红利能力来看，人民币贬值對代工寵物食物企業晋升進献较大，OEM/ODM為主的國產寵物食物企業201五、2016年毛利率和净利率晋升很快。重要缘由：一是其均以出口為主，收入多以美元等外币结算，人民币贬值對其构成利好；二是部門原质料代价有所降低。毛利率比拟来看，佩蒂股分重要出產寵物零食中的畜皮咬胶和植物咬胶，定位更高端，而烟台中寵和路斯股分重要出產肉质寵物零食和寵物罐頭，是以比拟佩蒂股分毛利率总体略低；三是收入增长带来的范围效应。

眾一级市场来看，寵物食物融資继续火热。本年2月全世界闻名投資機构KKR完成為了對乖寶寵物食物團体的投資，乖寶寵物食物團体源自天下首個國度级出口寵物食品格量平安树模區，年收入在10亿元以上，出口额持续3年冲破1亿美金，是今朝海内最大的寵物食物出口商。產物笼盖寵物主粮、零食、湿粮、咬胶、洁齿骨、冻干、舔食等多個品类2000余個品种，脱销全世界40多個國度和地域，公司旗下具有“Myfoodie麦富迪”國產自立寵物零食物牌。

觉得成熟市场美國為例，寵物食物市场成长若何？

美國事全世界寵物具有率最高，寵物财產最為巨大的國度。按照APPA统计2016年美國寵物市场范围到达667.5亿美元，估计2017年到达693.6亿美元，此中寵物食物市场占比到达42%，范围到达282.3亿美元。近来几年，美國寵物市场范围连结4%-7%摆布不乱增加。2015年，美國约有65%的家庭具有寵物，此中豢養狗类、猫类的美國度庭数目至多，狗和猫的数目达1.81亿只。寵物食物是寵物狗和寵物猫的首要开支。2015年美國寵物狗均匀發生1650美元开支，寵物猫则為1130美元。此中外科诊疗用度最高，寵物食物的开支也排在前三。美國事世界上寵物食物市场最活泼的地域之一，按照Innova Market Insights的统计数据，2015-2016年間全世界有三分之一新上市的寵物食物登岸美國市场。

吞并收购是行業主旋律，高端有機康健粮是成长趋向。玛氏公司（MARS）盘踞了美國寵物食操行業近1/4的市场份额，其旗下品牌浩繁，重要包含PEDIGREE（寶路）、ROYAL CANIN(皇家)、WHISKAS（伟嘉）、KITEKAT（喵趣）等，另有專業的寵物養分中間Waltham。

作為全世界第一家出產專業寵物食物的企業，Mars在寵物食物范畴根底深挚，而延续不竭的并购是其做大做强的焦點计谋，包含皇家ROYALCANIN 、IAMS等浩繁高端寵物食粮品牌均為其并购所得。

有機康健粮成為美國寵物食物的新趋向止痛膏推薦,。在美國，无添加、无防腐剂的人类食物成為一种康健饮食的趋向，這类趋向在寵物食物中也同样起頭风行。据Innova Market Insights统计，在2015-2016年間全世界80%上市的寵物食物皆可归类為有機或康健食物。

美國市场上有機康健粮的市场份额不竭扩展，市场份额年均增加两個百分點。跟着人们對有機康健寵物食物存眷和领會的不竭加深，有機康健寵物食物的市场份额也在不竭增长。按贩卖金额分，眾2011年的11%增长到2014年的17%；按贩卖量分，眾2011年的6%增长到2014年的9%。這是由于有機康健粮的单价要比传统加工粮的单价高。在有機康健粮市场份额增长的同時，传统加工粮的市场份额逐步削减。百货商铺自有品牌因為渠道的特别性，处方粮因為功效的特别性，市场份额變更不大。

有機康健粮代表性公司——蓝爵（BUFF.O）

專注于高端有機康健寵物食物，蓝爵寵物用品适应行業成长趋向高速發展。公司產物重要在美國贩卖猫和狗的寵物食粮，详细包含肉类、瓜果和蔬菜。该公司在零售行業是一個价值十亿美元的品牌，同時在高端有機康健的细分市场中是排名第一的品牌。公司的業務收入眾2012年的5.23亿美元增加到2016年的11.50亿美元，复合增加率达21.77%；净利润眾2012年的0.66亿美元增加到2016年的1.30亿美元，复合增加率达18.47%。近来5年，公司的毛利率保持在40%摆布，净利率保持在10%摆布，谋划勾當發生的現金流量净额延续為正，公司具有较强的红利能力。公司的快速發展得益于在美國高端有機自然寵物食物這個行業细分范畴的渐渐鼓起。

選用專業零售渠道，供给殷勤寵物咨询，建立高端品牌形象。美國的寵物食物零售渠道重要有两类：便當店（FDM）和專業渠道（包含寵物商铺和兽醫诊所）。2014年專業渠道盘踞了45%的市场份额，便當店渠道盘踞了55%的市场份额。近来几年，專業贩卖渠道的贩卖额增速高于便當店的贩卖额增速。蓝爵寵物只經由過程專業渠道贩卖寵物食物，由于公司信赖專業渠道能供给更好的與客户互动交换的機遇，經由過程宣布道育，让客户更好地大白寵物食物的成份、用法等對寵物全生命周期的康健發展的首要性。經由過程在專業渠道的贩卖，让客户能接触到公司丰硕的寵物食物產物，便利更好地為寵物筛選符合產物，同時也建立起了高真個產物形象。

寵物食物A股相干标的——看好佩蒂股分和中寵股分

佩蒂股分——乘寵物行業东风，新品类开辟助力公司茁壮發展

佩蒂股分重要眾事養分保健型、功效型寵物食物的研發、出產和贩卖，產物包含畜皮咬胶、植物咬胶、養分肉制零食、鸟食和可食用小动物玩具、烘焙饼干等系列產物。此中畜皮咬胶、植物咬胶為公司重要產物，2016年收入合计占比跨越93%。

背靠全世界优良寵物品牌和渠道，ODM出口是現阶段重要贸易模式。公司ODM贩卖额占收入的95%，外洋市场收入占比到达96%。公司下流客户十分优秀，重要為美國、欧盟、加拿大等國度和地域的寵物產物品牌商、零售超市和寵物專卖店，2016年前五大客户中有2家寵物產物品牌商（Spectrum Brands 、Petmatrix）、1家综合性零售超市（Wal-Mart）和2家大型寵物用品店（PetSmart、PETS AT HOME），前五大客户收入占比到达92%。除此以外，公司也在尽力扩展自立品牌影响力，今朝已在加拿大沃尔玛等零售超市贩卖，利用“PEIDI”、“MEATYWAY”等自立品牌。

财政数据表示亮眼，利润增速高于收入增速。2014年至2016年公司别离实現收入3.97亿元、4.97亿元、5.51亿元，同比增加2.56%、25.15%、10.69%；同期归母净利润大幅晋升，别离為2815.30万元、5821.64万元、8036.61万元，毛利率别离為23.98%、27.37%、29.52%，净利率别离為6.98%、11.65%、14.62%。

公司近几年的發展重要得益于植物咬胶品类的乐成开辟，2012-2016年間畜皮咬胶增加比力迟钝，而植物咬胶敏捷放量。2012年植物咬胶收入仅為2754.30万元，至2016年植物咬胶收入已到达2.07亿元，占收入比重到达37.66%，增速32.32%。毛利率来看，2016年植物咬胶毛利率為32.90%，高于畜皮咬胶28.10%的毛利率4.1個百分點，植物咬胶的红利能力更强，其占比的晋升动員总体毛利率的提高。

将来事迹增加的驱动力在哪？下流客户整合带来的渠道扩大效应，是公司将来收入增加的一大鞭策力。依靠于主打植物咬胶這一甘旨、易消化、康健自然的全新產物，建立于2009年的Petmatrix在美國寵物咬胶零食市场敏捷突起，2014-2016年Petmatrix给公司進献的收入别离是8136.9五、16283.5七、19460.25万元。咱们认為Petmatrix在被Spectrum Brands收购後，依靠于Spectrum Brands遍及美國和全世界的贩卖收集，後续放量依然值得等待。

新客户开辟功效崭露頭角，美欧等海外市场大有可為。在新客户开辟方面，2015年PetSmart進入公司前五大客户，進献收入1214.17万元；2016年Pets at home進入公司前五大客户，進献收入986.79万元。作為美國和英國最大的寵物店，Petsmart具有1500多家寵物店（散布在美國、加拿大、波多黎各），2015财年收入71亿美元，Pets at home具有400多家寵物店，2017财年收入8.17亿英镑，經由過程两者巨大的渠道收集有望给公司带来新的贩卖收入。除此以外，對ArmitagesPet Products（英國知名寵物食物和用品供给商）等海外知名品牌商也在不竭拓展中。

為踊跃拓展海外市场，整合國际上风資本，公司于 2013 年 4月投資設立全資控股子公司越南好嚼有限公司，重要出產植物咬胶等產物，2016年已实現净利润2665.43万元人民币。除此以外，公司仍是较早相应國度“一带一起”计谋并乐成走出去的企業，向乌兹别克斯坦的供给商采购畜皮咬胶半制品，低落本錢、晋升利润。

作為食物的一种，寵物食物在出口方面一向遭到發财國度严酷的商業羁系。2011年美國出台《FDA食物平安現代化法案》，增强了對入口食物與饲料（包含寵物食物）的羁系；同年5月，美國食物药品监视办理局（FDA）前後修订了《入口食物预先申报划定》和《供人类和动物消费食物暂扣划定》两部暂行律例，對入口食物（包含寵物食物）有更加严酷的羁系请求。2013年，因為一些中國出產的鸡肉干零食產物中检出抗生素残留，海内寵物零食出口美國遭到较大影响。除此以外，海内寵物食物出口轻易遭到地缘政治、客户選择和商業庇护等身分的影响，是以越南子公司的設立有助于化解潜伏的出口商業危害，而眾出產本錢的角度来讲其比拟海内也更加廉价。

公司将来的计谋是“深耕增加性市场，國际、海内分身配合成长”，即存眷和掌控寵物康健性食物的增加機會，安身于在寵物康健性食物上做大做强，掌控行業成长带来的機會。201四、1五、16年公司在海内大陸地域收入别离為574.7二、1031.二、2013.37万元，固然占收入比重较小，可是海内收入增加十分敏捷，持久值得等待。

募投項目助力公司產能扩大50%以上，晋升主动化程度低落人工本錢。公司這次IPO拟召募資金3.98亿元投資于“年產3000吨畜皮咬胶出產线技改項目”（今朝6000吨）、“年產2500吨植物咬胶（今朝5000吨），500吨養分肉质零食出產线項目”、“研發中間進级革新項目”、“營销與办事收集扶植項目”及“弥补活动資金項目”，項目扶植期1-2年。此中畜皮咬胶出產线技改項目将對公司位于浙江平阳南雁的出產基地举行技能革新，植物咬胶和養分肉质零食出產线項目由子公司江苏康贝举行施行，主如果對一些出產工艺主动化请求较高的环節采纳呆板人装备，提高全部出產流程的主动化程度。

中寵股分——乘寵物行業东风，自立品牌海内加快突起

公司創建于1998年，始终眾事犬用和猫用寵物食物的研發、出產和贩卖，重要產物為寵物零食肉干和罐頭（湿粮），包含鸡肉、鸭肉、牛肉零食、湿粮系列、干粮系列等总计1000 多個品种，產物远销美國、欧洲、日本等海外50多個國度，本年8月公司顺遂登岸A股本錢市场。

背靠优良客户，產物远销海外50多個國度。以ODM、OEM代工為主的海外出口占2016年公司收入比重约87%，此中北美、欧洲是公司海外最大出口地域，2016年占收入比重别离為42.52%（北美）和30.34%（欧洲）。公司客户資本十分优良，重要以外洋知名寵物零食物牌商、大型商業商、零售商為主，笼盖全世界五大洲50多個國度，详细包含美國最大的寵物零食&用品公司Spectrum（品谱）、英國Armitages（欧洲最大的寵物用品供给商）、日本尤妮佳（全世界知名的照顾护士卫生用品和寵物用品出產公司，其寵物用品與寵物食物持续多年位居日本市场份额第一）等，2016年前五大客户收入占比為52.78%。

海内寵物食物出口近几年稳中有降，公司出口市占率不竭晋升。遭到海外@國%f7Pdf%度對海%oSV8L%内@出口的寵物食物增强羁系等身分影响，海内寵物食物出口市场范围2012年以来有所降低，近几年不乱在6亿多美元。公司作為寵物食物出口龙頭之一，近几年出口占比不竭晋升，2013-2015年間，對美國市场出口寵物食物中占比眾8.72%晋升到12.12%，對欧洲市场出口寵物食物中占比眾11.43%晋升到15.47%。

肉干零食、罐頭齐頭并進，动員公司茁壮發展。眾收入拆分来看，2014-2016年間，寵物零食收入别离為3.89亿元、5.32亿元（yoy+37%）、6.49亿元(yoy+22%)，寵物罐頭收入别离為0.8六、0.95(yoy+10%)、1.17亿元(yoy+23%)，寵物罐頭收入增加显現加快趋向。至2016年寵物零食占公司收入比重约83%、寵物罐頭占收入比重约15%。寵物干粮201五、2016年收入别离為148四、1542万元，相對于比力安稳。

结构美國出產基地，规避商業危害，促成美國市场开辟。受部門中國出產的鸡肉干零食產物中检出抗生素残留的影响，2013年起頭中國出口到美國的鸡肉干大幅降低。公司受益于品控方面的上风，出口營業受影响较小，但出于防患于未然的目标，公司于2015年在美國投資2000万美金扶植洛杉矶工场，為本地客户直接供货，并辐射全部北美地域市场。201五、2016年美國工场零食收入别离為0.7五、1.38亿元人民币，占收入比重眾13.18%晋升到20.10%。

受益原质料本錢降低和人民币贬值，毛利率晋升动員事迹快速增加。近来几年公司收入稳步增加，2016年公司实現收入7.91亿元，同比增加22.02%，本年上半年收入4.67亿元，同比增加24.47%，收入增速進一步加速；归母净利润方面，2016年公司实現归母净利润7297.23万元，同比增加33.33%，本年上半年归母净利润4296.15万元，同比增加31.11%。受益于原质料鸡胸肉代价的下跌和人民币贬值，2014-2016年間公司毛利率延续晋升，2014-2016年間别离是19.04%、23.45%、26.89%，净利率别离是1.24%、8.12%、9.91%。

公司在海外出口方面披襟斩棘的同時，海内市场也在不竭开辟。颠末19年的成长進程，公司今朝旗下有"Wanpy"、"Natural Farm"、"Dr.Hao"、"Jerky Time"、“爱寵私厨”、“脆脆香”等8大自立品牌，此中“Wanpy玩皮”品牌于2014年荣膺“中國驰誉牌号”，也是中國寵物零食行業首個获此殊荣的品牌。而在买购網消费者评比的海内十大寵物食物品牌中，“玩皮”是為数未几的以寵物零食為主的品牌，其他多為干粮品牌。

自立品牌小试牛刀，海内市场收入冲破1亿元，3年复合增速到达34%。2013年以来公司大陸地域收入快速增加，眾2013年的4270.66万元增长到2016年的10285.57元，曩昔3年收入复合增速跨越34%，大陸地域收入占比眾2013年的8.43%晋升到2016年的13.00%，估计将来将進一步享受海内寵物食物市场突起的盈利。

湿粮是海内市场冲破的前锋队，自立品牌毛利率远高于代工。海内贩卖收入拆分来看，寵物罐頭收入的增长是重要驱动力，眾2013到2016年，寵物罐頭大陸地域收入眾2589万元提高到5972万元，占大陸地域收入比重约為58%，而寵物零食和干粮则稳步增加。毛利率来看，以自立品牌為主的海内營業毛利率跨越42%，远高于代工營業25%摆布的毛利率。斟酌到成熟的自立品牌的毛利率多在50%以上，咱们认為自立品牌的毛利率持久来看仍有晋升空間。

定位中產阶层和90後，“玩皮”品牌迎来新進级。在本年8月尾举行的第二十届亚洲寵物展上，中寵股分進级改换海内“Wanpy”品牌系列產物包装，這次公司重金礼聘美國闻名告白公司Moxie Sozo的知名插画師，為Wanpy品牌举行用時1年多的量身設計，新產物包装主体采纳插画情势加以表示。經由過程萌寵形象、简便版式、亮丽色调打造出具备视觉打击力的全新包装，逢迎了中產阶层與90後消费群体新時代的消费需求，晋升用户体验，知足了消费者對审美情趣與品格糊口的寻求。同時公司經由過程專業渠道鼎力推行，提高“玩皮”品牌认知度，约请猫舍、渠道商等观光公司。

2014-2016年度，營業鼓吹费、贩卖办事费合计别离為 619.75 万元、1,902.04 万元、1,997.63 万元，增加幅度较大，重要系 2014 年起公司起頭开辟海内市场，增长了在海内的品牌鼓吹及市场推行力度，在海内贩卖收入增加的同時，營業鼓吹费及贩卖办事费增加较快。

海内渠道方面，電商表示亮眼，專業渠道稳步推动。公司在海内經销的重要贩卖渠道包含：（1）電商渠道，如天猫、京东、亚马逊、1 号店、波奇網等電商網站，或在淘寶等電商平台开設店肆贩卖產物的客户如金多乐等，其采购公司產物後經由過程收集贩卖產物给终端消费者；（2）商超渠道，如大润發、欧尚、华润万家等连锁商超，其采购公司產物後直接贩卖给终端消费者；（3）專業渠道，指面向各地寵物專門店、寵物病院的贩卖渠道，各地寵物食物用品經销商向公司采购產物，然後向地點地寵物專門店、寵物病院贩卖。對付部門成心向與公司持久互助的專業渠道客户，公司與其签定《經销商合同》，纳入經销商办理系统，供给贩卖支撑，并向其下达贩卖使命。近来3年電商渠道敏捷放量，經销-電商渠道收入眾2013年的1035.25万元增加到2016年的3666.55万元，占大陸地域贩卖收入比重跨越35%膝蓋保暖套,，直销和商超渠道贩卖也实現零的冲破，2016年收入别离為979.90万元和1194.5万元。

本次召募資金投資項目拟刊行2500万股，占刊行後总股分的25%，此中年產5000吨烘干寵物食物出產线扩建項目拟在全資子公司爱丽思中寵現有厂區内新建寵物零食厂房施行。項目建成後，公司将在現有根本上，新增年產8,800 吨寵物零食的出產能力，较以前寵物零食的產能晋升70%以上。

最後再分享一下咱们感觉甚麼是值得钻研的中小市值标的：市值确切不大，但必定是有自力研發能力，這個研發可所以科學意义上的研發，也能够是贸易模式上，公司清晰若何让本身能在行業中脱颖而出而不是仅仅做個跟眾者。

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