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標題: 罐頭视频刘娅楠:打开罐頭,一切都眾庸常生活中来花間令 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-4 15:03
標題: 罐頭视频刘娅楠:打开罐頭,一切都眾庸常生活中来花間令
来历 | 善缘街0号

創建于2016年的罐頭视频，仅用了一年時候飞速冲進了短视频行業的頭部。利害了！我的罐頭！罐頭视频是若何敏捷在市场中找到本身的定位和差别化呢？又是怎麼的气概气派让本錢快步驱赶其前行，8個月拿到三轮融資？

罐頭视频是一個專注于糊口品格晋升的挪动视频品牌，它以糊口类技術為切入點，以用户自觉介入的病毒式传布為重要传布手腕。今朝為止，罐頭视频在全網有2000多万用户，300多個社群，全網累计播放量高达73亿，出產内容主如果环抱糊口中大師碰到的bug為素材展开，已形成為了九档產物矩阵，播放平台有250多個，线上线下，包含公交、地铁和楼宇，天猫、京东、苏宁等這些電商平台。

“糊口”给20怎麼消除狐臭,00万粉丝看

罐頭视频的办幸福空間,公场合是在海淀區花圃路四周一個较為隐藏的工场式办公楼 —— 天博中润1201社區。眾外面看，就像是一座烧毁革新的工场，但是進去了今後倒是另外一番六合。一脚迈入走到办公楼的第三层，一股美食的香味扑鼻而来，迎着美食的味道继续往前走，是罐頭视频的办公區域，而這里又是另外一番味道，方才装修過的淡淡的油漆味。

刘娅楠和小善说，「咱们這個楼层是刚装修睦搬進来的，以前在楼下。最先咱们是在這個楼里的二层。咱们拿了几轮融資以後，投資人说你能不克不及搬到一個好點的写字楼。我说不可。」

简直，罐頭视频的事情性子有點纷歧样，罐頭视频将本身界说為媒体属性的互联網公司，而員工们却天天都在上班時候做饭、锯木頭、養寵物、花式飙戏……

做饭的油烟味加之「搞装修」必要的空間外加寵物豢養，确切没有比租一個工场更合适的园地了。

刘娅楠是罐頭视频的开創人，學中文身世的她已在媒体行業走過十四個年初。時代完成為了眾纸媒到新媒体的完善转型，創業以前，她曾在搜狐事情過八年。她给我的第一感受是「和顺而有气力」，也很年青。若不是她坐到我對面自我先容：「你好，我是刘娅楠。」我必定會感觉她是公司卖力内容建造的某個九零後。

两個小時的扳谈，眼前的她老是面带微笑，偶然吐槽几句創業若何艰苦和同事間的平常噜苏，像极了一個操碎心的幼儿园院长，举手投足間披發着母性的灿烂。

學张向阳要當真地“糊口”

“眾創業到如今已瘦了不止十斤了，由于常常不记得用饭。有一天我和我妈说，若是我有一天晕倒了，必定要奉告大化痰茶,夫，她没甚麼病，给口吃的就行了。”

实在，她以前是一個對糊口质量请求很是高的人，历来不吃买的工具，所有工具都本身做，连吃的所有的蔬菜瓜果都是本身在家种的。可是創業以後，經常感慨能吃上盒饭就已很好了。

「真的是創業治百病，甚麼病都没了，只要能吃上，不饿死就ok」，她笑着摆布晃了晃脑壳。

刘娅楠在創業以前一向是正儿八經的职業司理人，多年的职场履历堆集，每一個月的KPI考查對于她而言毫无压力，并且那時收入也挺高的，小日子過的挺津润。那既然這麼不乱，為什麼要出来創業呢？

她啼笑皆非地说：我实际上是被坑了，那時投資人和我说了一句话，太扎心了。他们和我说，做内容這行，平台的天花板就是本身的天花板。然後我就决议，不可，我得創業！

咱们说創業老是九死一辈子，這里九的比例应當是99.99%。

對峙做一件事變，常常必要源源不竭的动力，而這些动力除吾日三省以外，也少不了外部的气力，老店主（搜狐）就是鞭策她前行的外部动力。

“不管是投資做公司仍是企業文化上都潜移默化的遭到了老张（张向阳）的影响。老张是個抱负主义者，他常常说一句话「咱们想做成百大哥店」，阿谁時辰我還很年青，不太理解，那应當是周大福那一类公司玩的slogan。可是到我本身做公司的時辰，我感觉若是一個公司做成一個百大哥店的话，不管是哪一個赛道，出格磨练一家公司對付大势的果断能力。”

所谓“不妥家不知柴米贵”，老张對刘娅楠的影响更可能是在分开搜狐創業今後，眾為人办事到小我信奉。咱们常说，創業无性别，可是對付女性創業者来讲，体力是一個庞大的挑战。為了避免让本身倒下，天天再忙，她城市给本身留出半個小時的跑步時候，她说要像老张（张向阳）同样，當真的在世。

罐頭家網红很“糊口”

罐頭视频开初因此三分钟美食类節目走红，這也和刘娅楠對糊口品格的寻求分不开。而家喻户晓，美食类節目存在很大的同质化问题，若是把题目盖住基天职不清是哪家的作品。因而罐頭视频另辟門路，起頭寻觅新的前途，在公司内部寻觅「網红」。

「咱们團队有個执念，不太喜好找網红脸。偶尔的機遇，發明了公司做設計的小密斯挺合适的，但是刚起頭她是回绝的。罐頭妹和我说，我只想做個优异的設計師。」刘娅楠奉告小善。

不外，胳膊拗不外大腿，最後罐頭妹仍是被强行出镜，傻白甜的形象获得了意想不到的反馈，圈粉无数。昔時青涩的設計師，如今也已是成熟的演員了。刘娅楠奉告小善，罐頭妹本年還和标致俏佳人签了协定互助，持久出镜，她渐渐的眾互联網走上了電视平台。

(罐頭妹）

眾罐頭妹身上尝到甜頭，公司起頭陸续培育了一男性持久液,批本身的員工成為網红。比力出彩的要提及公司确當家男旦角，被剪辑迟误的戏精帅无敌，出道以来深受金主爸爸们的爱好，反复翻牌。

（帅无敌）

跟着公司員工的走红，也吸引了一批年青的粉丝们，按期會有各类工具眾天南地北寄過来，刘娅楠说，小火伴们在公司玩的還蛮高兴的。

本身培育的網红，自带罐頭视频想要通报的价值观和企業文化，粉丝經由過程他们演出的節目熟悉團队的人，然後加倍喜好罐頭视频。以孵化網红為原型的罐頭视频在获得流量和精准用户上已形成為了一套成熟的闭环，公司一半以上都是内容創作團队，所谓内容為王，而另外一半则主如果卖力平台分發和一些商務互助。

那末，如安在同质化紧张，剽窃成风的内容雄師中杀出一条血路，打造一個爆款呢？

她分享了本身的履历，八個字，「策动在人，成事在天」。

在把一件事變做好做完美的条件下，可否成為爆款，看命。但是某种意义上讲，這些爆款也不是无迹可寻，也就是所谓的策动在天，好比在一個特定的時代，用户必要這方面的内容，你刚好在這個時辰推给他，這個浏览量必定會很高。

對付一個PGC公司来讲，仅仅几個爆款的出產是远远不敷的，必要的更可能是用户的沉淀和保护。

「所有的风口盈利城市曩昔，當风口盈利曩昔以後，若是没有效户沉淀的公司，无论甚麼赛道，都是无用功。只有效户沉淀在平台上，你去哪儿随着去哪儿，才是有价值的公司。」刘娅楠说。

好的内容會在很短期内获得大量用户的存眷，并且保存率极高，获客本錢也相對于低。

世界上没有一种贸易模式是不成复制的，但运營是焦點，也是独一前途。罐頭视频經由過程社群互动，线上线下不按期展开勾當，和内部網红IP打造，除晋升用户的保存度和虔诚度，汇集了大量用户流量之外，给告白金主爸爸们带来的原生告白策动更是到达了，稳准狠的地步。试问，這类鼓吹结果，哪家不爱？以是，今朝已有不少分歧品类的金主爸爸们争相投怀送抱。

5G今後短视频盈利期還在延续

纵观如今的頭部平台，不竭出現的UGC創作者，短视频热彷佛已渐入飞腾，罐頭视频刘娅楠却认為，短视频還没到真实的盈利期，并且好的内容永久都有機遇。

「跟着5G的到来，盈利另有一波。阿谁時辰流量廉价了，網速快了，大師看视频和看圖文同样了，视频必定是趋向。」

最後，谈到作為女性創業者，是若何均衡家庭和奇迹两者瓜葛這类旧调重弹的问题時，刘娅楠答复的十分真实。「一小我若是專注做一件事變的時辰，是没法子均衡的，是以十分感激家人的支撑和理解。」

采访跋文

优良的内容和平台历来不會跟眾潮水的风向而消散，罐頭视频仅用一年時候做到了短视频内容頭部位置，眾平常糊口中發掘被轻忽的糊口技術，找到了属于本身的一套保存模式。糊口类内容創作历来受众很广，究竟结果根基上每小我都离不开平常衣食住行。而罐頭视频之以是在八個月内持续完成三轮融資，除其内容產物吸粉无数外，也可见其贸易變現能力极强而精准，天花板极高。

創業是场马拉松，要注重调理本身的心态，若是如果真的内心有问题了，必定要去看大夫。不克不及由于創業這件事變把本身弄得出格得不胜。刘娅楠一向怀揣着一颗踊跃向上的心态，去传染着員工和用户。

Q:你感觉公司的将来成长會若何？

A:若是问我十年今後公司會不會成為BAT,我如今没法子答复，可是做奇迹必定是但愿基業长青的，走稳每步最关頭，不积跬步无以致千里，可是這条路真的是其实太苦逼了，哈哈……

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