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對很多人而言，春节就像一个魔幻又奇异的“傳送門”，不管你是撕无不堪的职場精英Vivian、潮到飞起的時尚達人Rebecca，仍是撸铁节食两着花的自律青年Daniel，在怙恃亲戚们眼里，都难保被一秒钟打回“網瘾紧张、好吃懒做還穿得奇奇异怪”的二狗真相……
真正的“春节大團聚”，或许其实不老是像告白片里演绎的那样温情眽眽、其乐陶陶，對很多人而言，它乃至有点像个尬聊和无聊齐飞的“修罗場”——若是没有熟訓練想像力玩具,读“春节自救指南”“春节装X指南”等保命秘笈，一不谨慎便可能留下不小的生理暗影面积。
在春节行将到来之际，為了让观念良莠不齐的一家人能整整洁齐地享受團聚時刻，為了让家人在面临相互時多一些欢畅从容，少一些芒刺在背，小度联袂海底捞外送组成為了“大饭最好同伴”，在天下40个都會重磅上线“来套大Fun”年货节福利，更推出小度智能音箱和小度在家，與海底捞外送“小红锅”配合构成“红红火火過大年”套餐，但愿用美食與科技构成的气力，為家庭增加有板有眼的新年暖和。
究竟结果，大過年的，没有甚麼是一蜂巢皮秒雷射,顿暖锅解决不了的，若是有，就再加一台小度音箱吧？
英國專家查询拜访發明，现代人均匀每6.5分钟就要看一眼手机。對付很多在外打拼的中國人而言，均匀每6分钟看一眼手机是常态，6个月没回家看一眼怙恃一样也是常态。
由于缺少和家人之間的沟通而致使的“纸面支属”征象，由于玩手机而疏忽亲人存在的“手机荒凉”征象，已成為很多今世家庭冲突的导火索。在春节這个一家人不能不面临面近間隔接触的時候点，大巨细小的抵牾更易剑拔弩张。恰是對春节時代用户寵物商品, 痛点及場景需求的洞察，小度才结合海底捞构成大饭拍档，用AI與美食一同為家庭瓜葛注入一管舒缓剂，用AI给團聚加点爱。
在小度看来，AI不但是年青人寻求潮酷的尝鲜選擇，它一样也能在家庭型用户中饰演首要的脚色。智能產物一方面為用户带来了糊口上的便當，解放了一部門因平常杂事损耗的精神，另外一方面，還可以“拉拢”家人之間的密切度，為缺少沟通的家庭瓜葛带来更多的交换與快活。
以小度的三款AI音箱產物為例，不管小度智能音箱、小度智能音箱Pro仍是小度在家，都在用户的家庭中都饰演着智能家庭成员、家庭信息保持点的脚色。它们不但能供给海量音乐與有声内容（包括百科常识、音乐、消息資讯、相声戏剧、儿童故事等），知足一家老少的糊口和文娱所需，独創儿童模式還能让亲子教诲少些焦灼多些意见意义，有用防止家长“恐辅症”的爆發；意见意义极客模式可白內障眼藥水,以供给陪聊笑话等办事，让家中白叟笑声常在不孤独。小度在家的多方視频、家庭云相册功效，能让用户可以随時享受远在天边、家在面前的“云團聚”，為家人之間的沟通和毗连供给更多契机，让家庭瓜葛變得加倍密切有爱。
再看小度這次春节营销的跨界互助火伴——海底捞外送，也是一个家庭集會場景的典范代表物。暖锅是一種热烈的美食形态，在翻腾的红锅白锅鸳鸯锅中，一桌人的味蕾获得開释，感情也获得開释。在AI與美食的催化感化下，小度但愿這个春节的“大FUN”能有爱更有趣，在布满温度的用户触達中勾画本身的品牌形象。
在前言渠道日趋碎片化、消费者日趋圈层化、傳布本錢日趋昂扬的实际之下，“跨界”這一营销打法，已成為很多品牌青睐的方法。但是，@今%S6gwL%朝大大%fc2u4%都@的品牌“跨界”互助，都存在“同床异梦”的情势主义问题，@缺%38v1h%少對焦%WYT3y%点@用户群体的深入洞察，常常會使得跨界举動浮于概况、流于情势，沦為“浅层跨界”，很难在强化品牌形象获得增量用户方能起到感化。
在小度看来，“跨界”并不是肆意两个品牌或两个IP的简略“叠加”，而是在必定的营销诉求下，在品牌两边调性契合的根本上，互相借力、互相延长本身資本鸿沟、拓展與用户接触面的举動。
小度這次和海底捞外送的跨界互助，一个是智能硬件品牌，一个是餐饮品牌，第一眼看上去彷佛有点“乱入”，但实在从两边品牌的用户画像上来看，小度和海底捞外送是高度匹配的，主力采办人群都是家庭型用户，這象征着他们對两边品牌的采取度更高，更利于品牌的互相浸透，乃至可以促进两边用户的有用转化。在如许的根本上，小度在海底捞外送办事号、微商城、外賣平台門店等渠道派發小度在家和小度智能音箱和小度在家專属优惠券，无疑可以海量触達精准的潜伏用户群体。
别的，采办海底捞外送的用户，另有机遇抽奖得到小度智能音箱Pro赤色礼物装，体验红红火火的產物套餐。與海底捞配合開启的系列春节福利勾當，在用户群体高度匹配的条件下，皆有助于品牌两边得到更高的营销投入產出比。 |
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發表於 2021-5-19 19:32:22
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